Farvel til massemarkedet Morgendagens vækst bygger på skræddersyede løsninger Om få år vil fem milliarder mennesker være online. Det giver fremsynede virksomheder en enestående chance for at øge værdiskabelsen dramatisk. Nøglen til vækst bliver globale netværk og personliggjorte oplevelser, som er udviklet i samarbejde med kunderne. Det er budskabet fra verdens førende businessguru, C. K. Prahalad. I sin nye bog, “The New Age of Innovation”, anbefaler han erhvervslivets topledere en ny form for “velcro-organisering”.

Fødevarer Udviklingslande kan forvandle krisen til ny vækst Den globale fødevarekrise rammer verdens fattigste lande hårdt. Men på længere sigt kan de stigende priser være med til at løfte dem ud af fattigdommen. Den voksende globale efterspørgsel åbner mulighed for at skabe et reelt verdensmarked for fødevarer. Statsstøtte og toldmure har hidtil været den væsentligste barriere for at hæve landbrugsproduktionen i udviklingslandene, der kun udnytter en brøkdel af deres potentiale. EU og Verdensbanken omdirigerer nu bistandsmidler til målrettede investeringer i landbrug. Storbritanniens premierminister har samlet verdens ledende eksperter på området om at sikre, at Afrika kan tjene penge på de høje fødevarepriser.

Bæredygtighed Verden kan femtendoble sin carbonproduktivitet med kendt teknologi Verdens økonomiske vækst kan femtendobles inden 2050 uden et højere forbrug af CO2. Det fremgår af en ny opsigtsvækkende rapport fra det internationale konsulenthus McKinsey. Rapporten er det hidtil mest samlede bud på en ny industriel revolution, som på en og samme tid gør det muligt at løse de globale klimaproblemer og sikre højere levestandard overalt på kloden. “En femtendobling af carbonproduktiviteten på mindre end 50 år er en af de største prøver, menneskeheden nogensinde har stået over for, ” hedder det i rapporten. McKinsey fastslår, at målet kan nås med clean tech, øget energieffektivitet og nye økonomiske incitamenter.

Industriel revolution Globale bilproducenter i grønt kapløb Nye bilkoncepter gør op med forbrændingsmotoren Den globale bilindustri speeder op for grønt udskilningsløb, hvor kinesiske og indiske producenter kan ende som vinderne. Hastigt stigende oliepriser og CO2-krav tvinger de etablerede bilproducenter til nytænkning. De kappes nu om at udvikle en ny generation af biler baseret på hybrid- og elteknologi. Ugebrevet har kortlagt kapløbet på det globale bilmarked. Kortlægningen viser, at det vil kræve helt nye forretningsmodeller at få nye teknologier på markedet. Et rekordstort antal bilproducenter afsøger alternativet til benzinmotoren, der står bag en betydelig del af den menneskeskabte klimaopvarmning. Shai Agassis “Project Better Place”, der skal udbrede elbiler i Danmark og andre lande, får skarp konkurrence af Toyota, Volvo, Saab og nye outsidere som norske Think Global og kinesiske BYD. “Den største barriere er industriens store investeringer i forbrændingsmotorer og hele produktionsapparatet omkring dem. Vi skal gentænke hele set up’et, ” siger dr. Paul Nieuwenhuis fra Cardiff Business School, der har specialiseret sig i bilindustriens forretningsmodeller.

Mentalitetsskifte Lavere sygefravær kræver opgør med tabuer Det kræver en mental revolution at nedbringe det eksploderende sygefravær. Tabuer, berøringsangst og opfattelsen af sygemeldinger som en “privat sag” skal erstattes med et nyt fokus på, hvordan den sygemeldte kommer tilbage på arbejdspladsen. Det er budskabet fra regeringens særlige sygefraværsudvalg. Kampen mod det langvarige sygefravær får topprioritet, når regeringen lancerer sin store nationale handlingsplan i begyndelsen af juni.

Kina 2. 0 Fra produktionshal til sourcing-centrum Kinas status som verdens produktionshal er truet. Den voldsomme økonomiske udvikling har presset omkostningsniveauet op og fået flere internationale virksomheder til at overveje lande som Vietnam og Indien. Men virksomhederne burde i stedet integrere Kina tættere i deres globale forretningsstrategi og fokusere på både sourcing fra Kina og salg til det kinesiske marked, påpeger den amerikanske konsulentvirksomhed Booz Allen Hamilton. En af frontløberne, amerikanske Goodyear, har med denne strategi formået at hæve den årlige globale vækst fra 1 til 10 pct. og skåret 35 millioner dollar af omkostningerne.

Vinderstrategi Fire grundprincipper bag blivende vækst Europas vindervirksomheder er konservative, aggressive og ekstremt prisbevidste. Og de kannibaliserer de mest innovative selskaber gennem opkøb. Det viser en europæisk undersøgelse af de sidste 50 års bedst performende store virksomheder, der har formået at øge deres markedsværdi 62 gange mere end aktiemarkedets gennemsnit. “Det gjorde de ved at bygge på fire grundprincipper for blivende vækst. Der er ingen grund til at tro, at de ikke vil kunne fastholde væksten, ” siger Christian Stadler fra Innsbruck Universitets managementskole, der står bag undersøgelsen.

Fornyelsesbølge Innovationsboom varsler ny vækst I dansk turisme . . . . . . men konkurrencen om fremtidens forlystelser er benhård Det sidste årti har dansk turisme tabt internationale markedsandele. Millioner af udenlandske turister har fravalgt Den Lille Havfrue til fordel for mere eksotiske himmelstrøg. Men nu har det danske turismeerhverv, der omsætter for 66 milliarder kr. , indledt et innovationsboom, som kan drive en ny vækstbølge. En opsigtsvækkende undersøgelse blandt 1. 315 ledere i danske oplevelsesvirksomheder viser, at hele 69 pct. af dem har foretaget innovationer i perioden 2004-2006. Det er især brugerdreven innovation, der præger fornyelsen. “Resultaterne er utrolig opløftende, ” siger formanden for VisitDenmark, Georg Sørensen. ” Konkurrencen er dog hård for Tivoli og de andre danske forlystelsesparker. Det fremgår af en omfattende analyse af verdens førende forlystelsesparker, som Mandag Morgen har lavet. Kun de mest innovative og kapitalstærke vil klare sig på det globale marked, der omsætter for 4. 200 milliarder kr.

Fornyelsesbølge Innovationsboom varsler ny vækst I dansk turisme . . . . . . men konkurrencen om fremtidens forlystelser er benhård Det sidste årti har dansk turisme tabt internationale markedsandele. Millioner af udenlandske turister har fravalgt Den Lille Havfrue til fordel for mere eksotiske himmelstrøg. Men nu har det danske turismeerhverv, der omsætter for 66 milliarder kr. , indledt et innovationsboom, som kan drive en ny vækstbølge. En opsigtsvækkende undersøgelse blandt 1. 315 ledere i danske oplevelsesvirksomheder viser, at hele 69 pct. af dem har foretaget innovationer i perioden 2004-2006. Det er især brugerdreven innovation, der præger fornyelsen. “Resultaterne er utrolig opløftende, ” siger formanden for VisitDenmark, Georg Sørensen. ” Konkurrencen er dog hård for Tivoli og de andre danske forlystelsesparker. Det fremgår af en omfattende analyse af verdens førende forlystelsesparker, som Mandag Morgen har lavet. Kun de mest innovative og kapitalstærke vil klare sig på det globale marked, der omsætter for 4. 200 milliarder kr.

Milliardpotentiale Ny analyse: Store gevinster at hente på elbil . . . . . . men kravet er en afgiftsreform Danmark kan se frem til en samfundsøkonomisk gevinst i milliardklassen, hvis energiselskabet DONG får succes med sin ambitiøse plan om at kickstarte et marked for elbiler. Det viser Ugebrevets analyse, der for første gang kortlægger de samfundsøkonomiske effekter af projektet. Analysen, der er blevet til i tæt dialog med anerkendte forskere og energieksperter, viser, at samfundet kan høste 2 milliarder kr. på at udskifte 20 pct. af den danske bilpark med elbiler. Ud over denne gevinst har projektet potentiale til at skabe en tocifret milliardeksport af teknologi og knowhow inden for opbygning af infrastruktur til elbiler. Ugebrevets kilder fastslår, at det ikke behøver at koste staten en krone. Men det vil kræve en afgiftsreform. “Politikerne må gå i tænkeboks for at udvikle en afgiftsstruktur, der i højere grad afspejler den gode samfundsøkonomi i projektet, ” siger energiforsker ved Aalborg Universitet, Brian Vad Mathiesen. Politikerne er foreløbig positivt indstillet for at diskutere nye afgifter, men tør ikke binde sig til en bestemt periode for elbilernes afgiftsfritagelse.

Bæredygtig civilisation Klimaforandringerne kan vendes til økonomisk vækst 500 globale virksomheder skal skabe ny industriel revolution Ambitiøs plan skudt i gang i København Kampen mod klimaforandringerne kræver en revolution. Fire industrielle revolutioner har gennem de sidste 200 år skabt den moderne civilisation, men også udløst den største trussel mod menneskeheden: den globale opvarmning. Nu er startskuddet gået for en femte industriel revolution, der over de næste årtier kan skabe grundlaget for en bæredygtig civilisation. Den vil komme til udtryk i et massivt udbud af nye ideer og innovationer, der hver især bidrager til løsningen af klimaproblemerne og dermed beviser, at den største trussel kan vendes til en enorm chance for ny industriel og økonomisk udvikling. Revolutionen skal kickstartes af 500 internationalt førende virksomheder inden for klimaløsninger. I løbet af det kommende år skal de dele deres viden og erfaringer om den fælles udfordring. I maj 2009 samles de på et globalt erhvervsklimatopmøde for at præsentere deres ideer og stille konkrete forslag om, hvordan en ny klimaaftale kan bidrage til at sætte gang i ny vækst – og dermed også blive et svar på den verdensøkonomiske krise. Det var hovedbudskabet fra sidste uges møde i Copenhagen Climate Council.

Batteridreven revolution Nyt elbilprojekt kan give Danmark international førerposition To medlemmer af copenhagen climate council, Shai Agassi fra “Project Better Place” og Anders Eldrup fra DONG Energy, leverede i sidste uge et konkret eksempel på, hvad en ny industriel revolution handler om. Deres fælles elbilprojekt kan ikke alene betyde, at der om ganske få år kører en halv million elbiler rundt på de danske veje. Men også gøre Danmark til en frontløber inden for udviklingen af fremtidens transportsystem. Vicedirektør i Dansk Energi, Lars Aagaard, ser projektet som en unik forretningsmulighed for Danmark og en alvorlig konkurrent til benzinbilerne. Men skal mulighederne for alvor udfoldes, kræver det en forlængelse af afgiftsfritagelsen for elbiler. Den udløber i 2012, men med henvisning til de store investeringer i projektet mener Anders Eldrup, at det bliver vigtigt at sikre langsigtede stabile rammevilkår. Ved lanceringen på mødet i Copenhagen Climate Council stillede økonomi- og erhvervsminister Bendt Bendtsen sig positiv over for at drøfte en forlængelse.

Kreative klasseskel Richard Florida: Kreativ økonomi skaber større ulighed Den alvorligste trussel mod den globale sammenhængskraft Nutidens vigtigste klasseskel går mellem en håndfuld innovative kraftcentre – og resten af verden. Kløften er enorm og hastigt voksende – og udgør vor tids største politiske udfordring. Sådan lyder budskabet fra den amerikanske professor Richard Florida, der i dag udgiver bogen “Who’s Your City?”. Økonomisk vækst, innovation og entrepreneurship koncentreres i stadig højere grad i ganske få kreative megaregioner verden over. De højtuddannede, iværksætterne og de kreative frontløbere søger imod disse regioner og efterlader resten af verden med markant ringere udviklingsmuligheder. Også Skandinavien er i fare for at blive koblet af udviklingen, vurderer Florida i et eksklusivt interview med Ugebrevet.

Topmøde-optimisme EU er forberedt på afmatning Laveste arbejdsløshed i 25 år Europa står godt rustet til en periode med økonomisk afmatning. Det konkluderer både Europa-Kommissionen og en række tænketanke forud for denne uges EU-topmøde, hvor konsekvenserne af den amerikanske kreditkrise ventes at blive et hovedtema. Trods udsigten til et økonomisk tilbageslag er EUs ledere optimister: “For et par år siden ville den økonomiske modvind have sænket os. I dag kan vi klare det, ”siger Kommissionens formand, José Manuel Barroso. Strukturelle reformer har bragt den europæiske arbejdsløshed ned på det laveste niveau i 25 år. Men erhvervsorganisationer advarer mod at hvile på laurbærrene: Der er stadig reformer, der skal gennemføres.

Tveægget sværd Kina holder væksten oppe i Asien . . . . . . men lægger hårdt pres på nabolandene Sydøstasiatiske økonomier må omstille sig til nye globale magtforhold Kina ser i første omgang ud til at komme helskindet ud af den globale kreditkrise. Kombinationen af stram finanspolitik og liberalisering af kapitalmarkeder har skabt ny optimisme og sendt den kinesiske valuta, yuan, op på det højeste niveau siden 2005, hvor den fik lov at stige i forhold til dollar. Det er ekstremt vigtigt for Kinas samhandelspartnere – navnlig de sydøstasiatiske lande, hvor det i høj grad er Kina, der skal kompensere for den faldende amerikanske efterspørgsel. Det er i stigende omfang Kina, der holder regionens vækst oppe. Men det skaber også nye udfordringer for nabolandene, der må kæmpe sig opad i værdikæden, hvis ikke de vil ende som underleverandører til langt mere konkurrencedygtige kinesiske producenter.

MM Elite Verdens største supermarkeder vil være endnu større Satser på discount og grønne fødevarer 2008 ser ud til at blive et afgørende år for de globale supermarkedskæder. Aldrig før har de store kæder investeret så mange penge i nye og større butikker, alt imens efterspørgslen fra forbrugerne falder. Det får analytikere til at spå en endnu stærkere konsolidering i branchen, der kan ende med, at markedet knækker midt over – i hård discount og specialfødevarer med etikken i orden. Allerede nu er der en tydelig og voksende tendens til, at forbrugerne går efter de bæredygtige supermarkeder, og de store udenlandske supermarkedskæder er forlængst sprunget med på den grønne bølge. Herhjemme er detailhandelen mere afventende over for klimakamp i kølediskene. Mandag Morgens tillæg MM Elite beskriver den intense kamp om kunderne.

Leasingøkonomi Fra frit marked til institutionel kommunisme Siden Sovjetunionens sammenbrud har liberale værdier gået deres sejrsgang over hele verden. Kreditkrisen har afdækket, at markedsøkonomien i vid udstrækning dækker over en mere brutal virkelighed: En form for institutionel kommunisme, hvor den private ejendomsret reelt er suspenderet, mens et globalt netværk af anonyme finansielle institutioner og fonde trækker i trådene, skriver tidligere ambassadør J. Ørstrøm Møller.

MM ELITE Flyselskaber går en hård tid i møde Verdens flyselskaber ruster sig til dårligere tider. Den truende recession og de tårnhøje oliepriser presser den i forvejen stærkt konkurrenceudsatte branche. Umiddelbart har de asiatiske flyselskaber to stærke kort på hånden: De har solidt fodfæste på fremtidens vækstmarkeder, og de har vundet passagerernes gunst i kraft af bedre service. Vestens flyselskaber er til gengæld bedre til at tjene penge på deres rejsende. Herhjemme er skandinaviske SAS fanget midt mellem de to dominerende strategier ude af stand til at sætte kursen.

Den Grå Drage Japan har løsninger på Europas største udfordring Europas politikere skeler til Japan i jagten på at finde ideer og løsninger på ældrebyrden. Japan har verdens største andel af ældre og har samtidig bundrekord i børnefødsler. Og japanerne vælger på flere områder andre løsninger end i Europa. Dels er japanerne kommet langt med at finde teknologiske løsninger, som kan hjælpe både ældrepleje og sundhedsvæsenet. Derudover bliver japanske ældre meget længere på arbejdsmarkedet end europæiske ældre. Og så er de sundere. “Vi har meget, vi kan lære af Japan, ” siger EUs arbejdsmarkedskommissær, Vladimir Spidla, som for nylig deltog i en konference om aldring i Kyoto. Ugebrevet var med.

Smart Power USAs næste præsident må udvikle helt nyt lederskab Bush efterlader svækket omdømme USA’s næste præsident skal udvikle en helt ny type globalt lederskab, der bygger på Smart Power– et øget globalt engagement, der kombinerer hårde og bløde magtinstrumenter. Det er budskabet fra flere ledende amerikanske tænkere, som Mandag Morgen har talt med før morgendagens afgørende slag ved det amerikanske primærvalg. USAs internationale omdømme er svækket kraftigt i de sidste år under George W. Bush. Samtidig sætter nye økonomiske magter som Kina og Indien den næste amerikanske præsident under et maksimalt ledelsespres. “Det er ikke tilstrækkeligt at ændre stil. Den mest effektive måde, en ny præsident kan genskabe USAs globale lederskab, er at tage et offensivt tiltag i klimaforhandlingerne og komme med forslag til nye internationale institutioner”, siger Harvard-professor Joseph Nye.

Dynamiske defekter Undersøgelse: Virkningen af skattelettelser er overvurderet Skatteministeren er uenig Regeringens skattekommission bør ikke nære for store forhåbninger til, hvor meget en skattereform kan øge danskernes arbejdsiver. En ny undersøgelse tyder på, at de såkaldte dynamiske effekter af en skattelettelse er mindre, end regeringen hidtil har antaget. Spørger man danskerne selv, er det f. eks. overordentligt tvivlsomt, om den skattelettelse, der blev vedtaget i efteråret, overhovedet vil få dem til at arbejde mere. Udsigterne er noget mere positive, hvis der skulle blive tale om en drastisk reduktion af topskatten. Men også i det tilfælde er effekten mindre, end Finansministeriet har regnet sig frem til. Det fremgår af en meningsmål, som Ugebrevet har lavet i samarbejde med professor Jørgen Goul Andersen, Aalborg Universitet. Skatteminister Kristian Jensen er dog ikke i tvivl om, at regeringens regnemetode er korrekt – og vil ikke udelukke, at en kommende skattereform indregner endnu større effekter end i dag.

Verdens nye stormagter Kina og Indien klar til at udfordre USA Kan holde den globale vækst oppe . . . . . . men kræver tilsvarende global indflydelse Mens USA og Europa frygter en global recession efter sidste uges forsmag på en total nedsmeltning af aktiemarkederne, ser Kina og Indien frem til at genvinde deres historiske position som økonomiske stormagter. Den entydige konklusion fra en række internationale eksperter er i dag, at de gigantiske vækstøkonomier i Øst kan holde hjulene i gang. “Kina og Indiens fortsatte vækst vil sikre, at konsekvenserne på globalt plan bliver håndterbare, ” siger Stephen Roach, bestyrelsesformand i finanshuset Morgan Stanley Asia, til Mandag Morgen. De stærkt voksende hjemmemarkeder i de to lande kan stimulere eksporten i resten af verden, selvom den amerikanske økonomi går i stå. Og i Asien er man yderst bevidst om det globale magtskifte. I fremtiden må vestlige virksomheder og politikere indstille sig på langt flere asiatiske virksomhedsopkøb, strategiske investeringer i vestlige finanshuse og krav om politisk indflydelse.

Verdens nye stormagter Kina og Indien klar til at udfordre USA Kan holde den globale vækst oppe . . . . . . men kræver tilsvarende global indflydelse Mens USA og Europa frygter en global recession efter sidste uges forsmag på en total nedsmeltning af aktiemarkederne, ser Kina og Indien frem til at genvinde deres historiske position som økonomiske stormagter. Den entydige konklusion fra en række internationale eksperter er i dag, at de gigantiske vækstøkonomier i Øst kan holde hjulene i gang. “Kina og Indiens fortsatte vækst vil sikre, at konsekvenserne på globalt plan bliver håndterbare, ” siger Stephen Roach, bestyrelsesformand i finanshuset Morgan Stanley Asia, til Mandag Morgen. De stærkt voksende hjemmemarkeder i de to lande kan stimulere eksporten i resten af verden, selvom den amerikanske økonomi går i stå. Og i Asien er man yderst bevidst om det globale magtskifte. I fremtiden må vestlige virksomheder og politikere indstille sig på langt flere asiatiske virksomhedsopkøb, strategiske investeringer i vestlige finanshuse og krav om politisk indflydelse.

Vækststrategi Michael E. Porter: Miljøklynger er fremtiden for Europa Kræver mere konkurrence og stærkere indre marked Europa har en historisk chance for at blive globalt førende inden for miljø- og energiløsninger. Det siger en af verdens førende erhvervskapaciteter, Harvard-professor Michael E. Porter, i et eksklusivt interview med Ugebrevet. Dermed bakker han op om Europa-Kommissionens udspil om, at europæisk erhvervsliv skal satse på at opbygge stærke erhvervsklynger inden for bl. a. vedvarende energi, bæredygtigt byggeri og genanvendelse. “Europa har nogle fremragende styrkepositioner på det teknologiske felt, ” siger Michael E. Porter og fremhæver vindmølleindustrien. “Men I har brug for meget mere konkurrence og et stærkere indre marked, ” siger han.

Mærsk rydder op Historisk krise i A. P. Møller - Mærsk udløser ny ledelsestrend Six Sigma-eksperter strømmer til Danmark En ny global ledelsestrend er ved at indtage danmark. Det kriseramte Maersk Line er i stor stil ved at ansætte Six Sigma-eksperter til at rette op på underskudsforretningen. Globale koncerner som 3M og Eli Lilly har forlængst kørt hybriden Lean Six Sigma i stilling som virksomhedernes overordnede ledelsesstrategi, og Ugebrevets analyse viser, at A. P. Møller - Mærsks historiske krise kan udvikle sig som en dynamo for ledelsesfilosofiens indtog i Danmark. “Mærsk kan komme til at spille den samme lokomotivrolle, som General Electric har spillet for den amerikanske industri med hensyn til udbredelsen af Six Sigma, ” siger ledelseseksperten Søren Bisgaard, der har rådgivet stribevis af internationale virksomheder. Han mener, at Lean Six Sigma kan give danske virksomheder et afgørende løft i innovationsevne og konkurrencedygtighed.